Esta semana Burger King presentó un spot que muestra cómo se descompone una de sus hamburguesas
La idea es comunicar que dejará de usar conservadores artificiales en sus alimentos
Pero la acción publicitaria despertó burlas y reclamos por parte de otras marcas
Han pasado sólo unos días desde que Burger King presentara una de sus más arriesgadas pero igualmente disruptoras campañas y ya provocó la reacción de varias marcas. Si bien, algunas parecen que lo tomaron de manera positiva y con humor, hay otras que motivaron mensajes con sarcasmo, e incluso reclamos muy duros.
Sin duda, el marketing y la publicidad que hace referencia directa o indirecta a la competencia suele suele tener, entre otros objetivos, el diferenciarse por encima del rival, reforzar el engagement o incrementar el awareness, o impulsar ventas, entre otros. Casos, hemos visto numerosos: Apple vs Google, Amazon vs Apple, Coca-Cola vs Pepsi, incluso Burger King vs McDonald’s.
En algunos casos, la publicidad ha sido muy dura contra el rival, un caso muy reciente y contundente de es el ejecutado por BurgerFi, que no dudó en responder a la campaña del ‘rey de a la parrilla’.
Un reclamo directo
La cadena de hamburguesas con sede en Florida decidió editar su propio spot en el que destaca propiedades de su carne y, de paso, hacerle un reclamo directo a Burger King por su campaña “The Moldy Whopper”.
El video de poco menos de 50 segundos sólo muestra una pieza de carne friéndose con algunos textos al costado y un copy en cada publicación en redes sociales en los que Burger Fi enfatiza que sus porciones Angus son libre de drogas y son completamente naturales, criticándoselo que su rival presuntamente usa esteroides y hormonas para producir su carne.
De hecho, invita a Burger King a sumarse a una “asociación para una vaca libre de drogas”.
La burla a BK
El spot de la casa de la Whopper motivó más respuestas. Wendy’s se sumó a las reacciones. En este caso, la representación en México de la cadena de hamburguesas publicó en Facebook una imagen que compara los alimentos que ofrece la competencia (una hamburguesa podrida) con una de ellos (una hamburguesa que luce jugosa y bien servida).
La compañía con sede en Dublin, Ohio, suele hacer referencia a sus rivales en su publicidad, en particular contra McDonald’s y Burger King, de hecho esta misma semana se burló de la cadena de Miami por su hamburguesa de papas fritas que está probando en Nueva Zelanda.
Generalmente tiene una respuesta positiva por parte de sus seguidores en redes sociales. Pero, aunque en este caso en particular no nombra directamente a BK en su publicación, las reacciones de la gente han sido mixtas, entre quienes en tono de broma le piden que confirmen si usan ingredientes naturales, y entre quienes cuestionan precisamente el presunto uso de ingredientes artificiales en sus alimentos