Miércoles, Noviembre 18, 2015
En diversos artículos y comentarios se habla de la estrategia de las campañas o la ausencia de ella hoy quiero hacer un breve recorrido por la teoría y la práctica para tratar de entender que pasa en Tlaxcala.
En la política, la estrategia es la manera cómo y para qué el partido utiliza sus recursos, aptitudes, fuerzas y medios en dirección a un objetivo (Druckman y Jacobs, 2008). En el área de las campañas electorales, las estrategias son consideradas como los cursos de acción planeados para ganar una elección (Ramirez, 2007). La estrategia de una campaña es simplemente la forma cómo ganar (Noguera, 2006).
En la disputa electoral, la estrategia puede determinar el éxito o el fracaso de una elección (Hambrick y Fredrickson 2001). Una campaña sin estrategias o, con estrategias inadecuadas o desarticuladas, seguramente será una perdedora. Por el contrario, una campaña con estrategias adecuadas, seguramente, será una campaña ganadora (Howard 2005).
En otras palabras, la estrategia es la forma de llegar al poder. Es una manera inteligente de alcanzar los objetivos y superar a la competencia.
En las campañas electorales, el tipo y calidad de la estrategia puede ser la diferencia entre el éxito y la derrota. Una campaña exitosa generalmente lo es, por el tipo de estrategias utilizadas con respecto a la competencia. Por su parte, una campaña sin estrategias o con estrategias equivocadas usualmente es una campaña perdedora (Rose 2005; Rori 2008).
En el estado más allá de las ocurrencias de los equipos existe un visible vacío de estrategias o de estrategias desarticuladas. Los mensajes son múltiples y los significados distintos. Se trata de cuidar el mensaje escrito pero se descuida completamente la comunicación no verbal. En semiótica de la imagen de manera simple se puede ver a candidatas y candidatos que proyectan la imagen de violencia, hartazgo, cansancio, inseguridad, por mencionar sólo algunos es decir nadie lo cuida ni lo trabaja. Por eso generan sin proponérselo y sin saber disonancia cognocitiva.
Las apariciones con mensajes distintos nos muestran también la ausencia de estrategia. Un día hablan de salud y al día siguiente de otro tema y así al infinito sin lograr posicionar la agenda de la campaña. No hay congruencia entre su historia de vida y su propuesta comunicacional.
Las ocurrencias de los candidatos y los equipos se sustenta en la táctica y no en la estrategia quieren ser candidatos y creen que lo pueden lograr sólo repitiéndolo o deseándolo. Si este es el nivel de los aspirantes y los equipos de campaña en la fase previa a los momentos legales que podemos esperar en el futuro. Más de lo mismo.
Los partidos y los candidatos caminan en vías paralelas con mensajes distintos, se conocen pero no se tocan. Los esfuerzos no están encaminados a lograr el mismo objetivo. Sus esfuerzos se pierden en la multiplicidad de tácticas y acciones atravesadas por los intereses personales de unos y otros. Y dejan la elección no a la calidad de la propuesta, la imagen o el mensaje si no a la estructura electoral con lo que el PRI sigue teniendo ventaja.