Miércoles, Diciembre 9, 2015
Según Joan Teixidó Saballs el rumor se trata de una técnica utilizada, por primera vez, en Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial con la colaboración de varios periódicos. Se puso en práctica para hacer frente a infinidad de rumores y noticias distorsionadas que circulaban por el país y que creaban temor en la población.
Es una técnica de dinámica de grupos que demuestra científicamente cómo se construye un rumor; cómo se distorsiona el mensaje original que se transmite a través de diversos interlocutores. Se observa como, de forma progresiva, va cambiando la noticia hasta convertirse en “algo” que tiene poco parecido con el mensaje original.
Esto que parece natural tiene a especialistas trabajando en Tlaxcala. Lo podemos ver en los equipos de campañas de los actores y los actores mismos en el caso de las alianzas han cambiado las versiones "n"número de veces sin certeza alguna hasta el momento. Pero también lo podemos percibir en campo cuando se suelta la versión de que alguien va a renunciar o va a declinar o hizo algo negativo.
Las campañas para que resulten deben tener un sustento de verdad. Pongo el ejemplo de la campaña de Joaquín Cisneros Fernández. En su campaña no tomaba, no llegaba borracho, nunca se vomito en algún mitin pero su cara, su voz, y la repetición provocaron que la gente lo creyera.
No se trata de mentiras o verdades, ya en alguna entrega anterior abordé el tema de percepción, la sociedad lo cree y lo repite aumentándole su versión hasta quedar en "algo" parecido a la comunicación originales.
Las campañas son un escenario de guerra donde todos los actores quieren poner su versión. Colocar en la agenda pública los temas de su interés personal. Ganar las ocho columnas y la foto de primera. Pero será el elector el que determine quiene habrá contado con la caja de herramientas suficientes para persuadirlo.
Hay algo que no ha cambiado en el tema de persuasión, ningún medio sustituye el impacto de la comunicación interpersonal. Nada como las audiencias directas, negociar la conversación con los habitantes de una región y demostrarles el conocimiento y el compromiso para resolver la problemática local. Así es como ahora se ganan campañas, en tierra.
El rumor se mata con información y las leyes electorales actuales han dejado la propaganda de aire en segundo o tercer lugar de importancia.
El rumor nace en campo y se reproduce en medios y se corrige en todos los espacios donde aparezca. Cuidado equipos de campaña.