En estos días de contiendas electorales, las campañas políticas muestran un mundo de posibilidades gráficas. Diseños, colores, originalidad y estilo van de la mano con los discursos de los candidatos a gobernador en el estado.
A 2 semanas de campaña, (hasta este lunes 18 de abril) he realizado un análisis de cómo presentan sus propuestas los aspirantes a ocupar la tan aclamada silla gubernamental en las redes sociales, cómo responden a las opiniones del público, cómo reaccionan ante un comentario negativo, ¿ y qué tan frecuente escriben?
Marco Antonio Mena PRI-PS-PNA-PVEM.
25543 likes Facebook / Marco.a.mena(Cuenta Certificada)
2709 seguidores Twitter @MarcoAMena
YouTube / 23 suscriptores
Instagram /614 seguidores
Periscope: No disponible
Snapchat: No Disponible
Identidad gráfica.
No hay gran propuesta grafica por parte del equipo de la “megacoalición”, el tradicional estilo tricolor se impone nuevamente en la campaña de Marco Mena, una imagen sumamente básica con tipografía recta en los fraseos (estilo arial), mientras que en el nombre se utiliza una tipografía de estilo “moderno” que trata de ofrecer una imagen fresca y amigable.
Es de notar que los diseños que presentan en las redes sociales no tienen una homologación. Tipografías distintas, imagen mal contrastada, etc. Se reflejan en las publicaciones. Cuidado con el uso del color NEGRO ya que es muy agresivo y combinado con los tonos rojos, dan contextos nada agradables.
Su fraseo de “Nueva Visión, Mejor Futuro” tiene el mismo peso que su nombre, es equilibrado, tiene ritmo y puede lograr impacto y posicionamiento entre sus simpatizantes.
Los logotipos de los partidos fueron relegados para dar presencia al candidato, una tendencia que se comienza a ver entre los candidatos en estas jornadas.
Unas “novedades” que presenta Mena y su equipo es la caricatura que representa a los grupos juveniles del PRI, sin duda rompe de manera agradable con los simpatizantes de menor edad, y los rostros circulares tipo emoji sonrientes con lentes, simulando el rostro del candidato… ¿No les recuerda a un emoji bigotón, parecido al actual gobernador? Creo la creatividad fue remplazada por las viejas técnicas.
Facebook.
Marco Antonio cuenta con su perfil certificado, dando certeza a las publicaciones, y que se vuelvan oficiales por esa vía.
Una palomita para el equipo es la cobertura con videos, logrando así un mejor engagement y dinamismo, pero si el contenido no es atractivo, será un desperdicio de recursos.
Pero no todo está bien en el perfil… En un viaje por el timeline, el equipo notó que existen perfiles que no presentan muchos datos, postean y comparten a todo momento con bombo y platillo las actividades del candidato. Posiblemente perfiles de apoyo han entrado a respaldar la campaña digital. Mucho cuidado con este tipo de prácticas ya que solo disparan las reacciones negativas entre los seguidores.
Twitter.
Manejo constante por esta red, muy importante la separación de contenidos entre Twitter y Facebook. La etiqueta #MarcoGobernador ha sido bien posicionada hasta el momento por los seguidores. Tiene una actividad promedio de 6 twits por día con imágenes, video y textos simples. Hasta el momento bien balanceado.
Hasta el día de hoy cuenta con 25543 followers, de los cuales 89% son seguidores reales.
Otras redes.
Las otras redes sociales han abandonadas y muy mal empleadas por los candidatos en general. No hay respuesta de los usuarios, esto refleja que los contenidos son indiferentes y el engagement nulo.
Posts.
Una tendencia que se comienza a ver entre los candidatos es la simplicidad y practicidad en las publicaciones que realizan. Marco Antonio y su equipo postean de un modo simple pero con un tono más sobrio que sus competidores. Debemos recordar que un gran porcentaje de los usuarios son jóvenes y no simpatizan con mensajes políticamente redactados.
Opinión y Respuesta .
No existe feedback por parte del equipo de comunicación, publicaciones con buena viralización (uso de la opción compartir) y dejo con el beneficio de la duda a las misteriosas publicaciones y usuarios a favor del candidato que no muestran una identidad creíble, aparentemente perfiles de apoyo.
Fotografía.
Se tiene un uso aceptable de las fotografías, fotos sin algún realce o emotividad, simplemente una cobertura. Los teléfonos celulares han servido para que el candidato tenga una cobertura en imágenes, un acierto es la famosa toma panorámica, que permite tener una imagen con gran perspectiva de los eventos. Debe mejorar la calidad en las imágenes ya que es una carta de presentación hacia los seguidores.
Lorena Cuellar PRD y de facto PT.
16058 likes Facebook / lorenacuellarcisneros (Cuenta Certificada)
6571 seguidores Twitter @LorenaCuellar
YouTube / 42 suscriptores
Instagram /541seguidores
Periscope: 114 followers / 2174 hearts
Snapchat: No Disponible
Página web: lorenacuellar.mx
Identidad gráfica.
Elegante y sobria con excelente contraste en cuestión a los colores maneja la candidata del sol azteca, donde predominan los colores neutros. Tiene distintas perspectivas de su rostro, cosa que los demás candidatos solo usan la tradicional foto de frente. Utiliza tipografías bold (negrita) y regular para contrarrestar el peso entre ellas, muy bien jugado para dirigir la mirada al contenido deseado. “Buen Gobierno Sin Pretextos – Lorena” lo primero que detecta el usuario.
La candidata a gobernadora durante su periodo como Senadora de la República utilizó los colores rosa mexicano y amarillo para su identidad, y que los incorporó a su campaña por la gubernatura. Un acierto más ya que es más fácil identificar al aspirante y no comenzar de cero.
Facebook.
El contenido publicado es variado, posteos con imágenes, marca de agua para no perder identidad, videos promocionales y un acierto que no han utilizado los otros candidatos: El streaming en vivo. Sin duda una fortaleza para seguir en directo las actividades y no tener que recurrir al Periscope. En Facebook se resumen las actividades más importantes del día.
Twitter.
Contenido alternativo y al momento, el equipo de comunicación ha enfocado bien las redes en utilizar twitter para hacer un “streaming” escrito de las actividades que realizan en el día y adicionando contenidos en video que refuerzan los compromisos de campaña, un aceptable uso de las etiquetas #SinPretextos y #BuenGobierno ya que no han sido posicionadas en gran parte de los tweets que se publican.
Respecto a su cuenta de Twitter, hasta hoy cuenta con 6571 followers, de los cuales 86% son seguidores reales, sigue siendo aceptable.
Otras redes.
Instagram sufre los estragos de un mal uso del equipo de comunicación, recordemos que ésta red fue creada para fotografías con un toque artístico. No para un relleno fotográfico, pueden apreciarse fotos con poca iluminación, y mala calidad de encuadre.
Períscope, su red de videos cuenta con un alto número de corazones (algo parecido a los likes) sin embargo. Al no almacenarse los videos por más de 24 horas debemos estar al pendiente de una transmisión para analizar las reacciones en vivo de las personas.
Posts.
Mensajes muy cortos y directos en videos. Perfecto porque el resto lo hace el contenido. Resume muy bien y complementa con una imagen las actividades mas importantes del día, a pesar que son un poco largos. Pero son digeribles para todo el público.
Opinión y Respuesta.
La opinión hasta el momento ha sido aceptable para la candidata, tiene comentarios favorables y reacciones de Facebook sin tantos gestos de disgusto. Aunque presenta, al igual que el candidato del PRI posibles cuentas de usuarios falsos para apoyar incondicionalmente.
Fotografía.
Fotografía con calidad, aunque se tiene el archivo para tener excelentes evidencias de la congregación de gente a los mítines, hacen falta imágenes con un estilo personal, de acercamiento. Desenfoques de tercer y segundo plano serían una excelente alternativa.
Adriana Dávila PAN.
23115 likes Facebook / AdrianaDavilaF (Cuenta Certificada)
8174 seguidores Twitter @AdrianaDavilaF
YouTube / AdrianaDavilaF 1 suscrito
Instagram /AdrianaDavilaF: 24 seguidores
Periscope: 104 seguidores / 319 hearts
Snapchat: No Disponible
Identidad gráfica.
Adriana rompió el esquema clásico del candidato panista (el clásico azul con naranja y blanco) y que ahora incorpora colores como el verde, amarillo, verde y el morado. Aunque ya se ha visto en otras campañas electorales, creo que es un acierto por parte del PAN. La tipografía de su nombre y eslogan es de estilo “Moderno” donde las curvas hacen que sea amigable con el lector y es perfectamente leíble a largas distancias.
Algo interesante fue darle un segundo plano a su nombre y optar por la frase de su campaña “Es Contigo Es Ahora” como texto principal en su campaña. Es una buena técnica al tener más herramientas (en este caso frases) para persuasión, si bien el nombre de Adriana ya está posicionado, ¿por qué no incorporar nuevas anclas que permitan tener más puntos de referencia?
Facebook.
Adriana ha manejado muy bien su identidad gráfica en Facebook, ella tiene su cuenta certificada. Lo que hace una referencia directa a su persona evitando cuentas alternas o “fake”. De igual forma ha hecho un buen uso de las herramientas gráficas que están en boga en redes sociales, como son las animaciones GIF e infografías, aunque no son constantes.
Twitter.
El manejo en twitter ha sido bueno para la blanquiazul. El uso correcto de los 140 caracteres y de la creación de etiquetas o hashtags #LaGobernadoraDelCambio y #EsContigoEsAhora ha permitido poco a poco la persuasión de su propaganda en la mente de los usuarios, permitiendo identificar a la candidata sin usar su nombre. Una ventaja que pocos pueden darse el lujo de explotar.
No por tener una cantidad de followers implica que todos estos realmente vean lo que publicas, o peor aún, que sean reales. TwitterAudit.com permite auditar las cuentas de cualquier usuario para verificar si tiene seguidores reales o “bots” (que son cuentas programadas para seguir a alguien, publicar cada determinado tiempo, etc.)
Hasta hoy Adriana tiene 23115 followers, de los cuales 90% son seguidores reales.
Otras redes.
Adriana tiene alternativas visuales como lo son el Instagram, Periscope y YouTube, pero sin una actividad constante y hasta cierto punto abandonado, desperdiciando un buen canal audiovisual y que llega a la mano de todos sus seguidores en un click, recordemos que ya hay distintas alternativas para los jóvenes votantes.
Posts.
Su lenguaje es fresco y simula un ambiente de calidez y humildad pero concreto y directo, la combinación perfecta para lograr que un post sea visualizado y asimilado por el usuario sin llegar a ser tedioso.
Sin embargo, tiene vinculado el Twitter con Facebook. Un error que muchos administradores cometen al intentar “ahorrar tiempo” al publicar simultáneamente, ya que el contenido llega a ser repetitivo si se sigue a una persona en varias redes sociales.
Opinión y Respuesta.
La opinión de la gente ayuda a revelar en que fallamos cuando hacemos publicaciones. Con las redes sociales ese feedback es inmediato. Adriana hasta el momento ha librado con muy pocos comentarios negativos hacia sus posts, de hecho, de 10 comentarios, solo 2 van con una tendencia a crítica, nadie es monedita de oro. De igual forma ha carecido de un trato real por parte del equipo de community management.
Ha tenido ligero feedback con los usuarios, permitiendo así una mejor interacción y creando el insight (experiencia) de cercanía con el ciudadano del otro lado de la pantalla.
Fotografía.
Cumple con llevar los momentos más importantes de la agenda, se detecta que cuenta con un equipo de fotógrafos, y que saben cuándo es momento de disparar ese obturador.
Martha Palafox MORENA
9282 likes Facebook / SenadoraPalafox
Más de 12 mil seguidores Twitter @MarthaesMORENA
YouTube / 3 suscriptores
Instagram /No disponible
Periscope: 73 followers / 592 hearts
Snapchat: No Disponible
Identidad Gráfica.
La candidata de MORENA presenta de manera homologada la identidad que lleva su partido desde su creación, utiliza la frase “Con M de Martha” y la imagen clásica el partido como un estándar al candidato de un lado y al presidente de su partido en el otro.
El fraseo no ha sido bien posicionado ya que en las redes sociales no esta homologado su identidad gráfica.
Facebook.
Mensajes que resumen las actividades del día se pueden apreciar en la fanpage, links a boletines y videos para apoyar a AMLO. No hay una congruencia para promocionar sus actividades. Mucho cuidado con los mensajes agresivos y fuera del contexto de campaña ya que eso no promueve en lo mas mínimo su ideología de campaña
Twitter.
Movimiento muy lento (aproximadamente 1 tuit por día) es publicado en su cuenta, nuevamente otro fallo debido a la dispersión de información. No hay una etiqueta clara sobre la campaña de la candidata, lo que utiliza es #morena para posicionar al partido, pero no a su persona. Auditando su cuenta de twiiter con casi 12 mil seguidores, solo un 76% son usuarios reales.
Otras redes.
Períscope, a diferencia de otros candidatos, ella tiene un constante movimiento en esta red, aunque los videos son cortos, se genera una alternativa en video para los casi 12mil seguidores que tiene en twitter. No cuenta con Instagram ni Snapchat
Posts.
Sus publicaciones tienen imagen que complementa el contenido para mostrar, son aceptables pero no tiene mucha actividad constante. Es disperso y con contenido de terceros. Mal encaminado el objetivo.
Opinión y Respuesta
La respuesta de la gente es poca pero favorable hacia la candidata, sin el uso de cuentas falsas, se ha permitido una publicación honesta del público. Son pocas las reacciones de Facebook, y que solo están basadas en likes. Al no generar contenido de calidad, la respuesta es nula y no genera viralización.
Fotografía
Fotografía deficiente, no cuentan con equipo de fotógrafos especializados, lo que permite ver muy pocos simpatizantes en los recorridos. Mítines austeros y fotos sin algún contexto.
Felipe Hernández PAC.
946 likes Facebook / FelipeHdzHdzTlax
27 seguidores Twitter @FelipeHdzHdz
YouTube / No disponible
Instagram / 7 seguidores
Periscope: 0 follower / 1 hearts
Snapchat: No Disponible
Identidad Gráfica.
En mi opinión, una de las mejores propuestas gráficas que se presentaron en esta temporada electoral, Tipografía acertada, imagen fresca, amigable y colorida, incluyendo los colores del partido. Fondo blanco y constrastes perfectos entre el morado y naranja.
Se creó la identidad de “Tlaxformación” muy bien ubicada por los habitantes del estado y que si asocia al PAC.
Cuenta con una segunda frase de campaña: “Un hombre del pueblo para gobernar Tlaxcala” pero que fue opacada por la mencionada unas líneas atrás.
Facebook.
Curiosamente es el único que tiene en su cover photo la dirección de sus otras redes sociales. Cosa que han olvidado otros candidatos y que es vital para integrar todas las líneas de interacción. Fue complicado saber las otras redes de los demás candidatos y recordemos que para generar un engagement debemos ofrecerle al usuario todo en la palma de su mano desde el primer contacto.
Twitter.
El mejor hashtag en la contienda electorar se lo ha llevado #Tlaxformación ya que posicionó la identidad de su partido. Ha llegado a ser más popular esta marca que el propio nombre del candidato.
Su contenido ha sido combinado con imágenes pero ha sido muy escaso en el contenido. En promedio un tuit por día.
Otras redes.
Persicope, cuenta con el pero no tiene seguidores… ha fallado ese canal de comunicación.
Su instagram ha iniciado recientemente la actividad, Tiene un correcto uso de etiquetas en ese medio, pero aun no tiene muchos seguidores que le permitan viralizar el contenido.
Posts.
Las publicaciones son de un estilo tradicional, reportando todo lo que acontece en su jornada de campaña, pero combina los posts del twitter y Facebook. Una buena estrategia es la marca de agua que utiliza en todas su fotografías y que el resto de los candidatos ocupan en ocasiones aleatorias.
Opinión y Respuesta.
Es de los candidatos que si cuenta con feedback a los usuarios. Responde y es agradable con sus respuestas. Tiene un porcentaje bueno de compartir en comparación a los likes que tiene.
Fotografía.
Fotografía aceptable, sin embargo al momento de compartir las imágenes, se intentó optimizarlas, esto hizo que se pixelaran y perdieran calidad al momento de exportarlas.
Edilberto Algredo MC.
2087 likes Facebook
Twitter maneja cuatro cuentas con escasos seguidores.
YouTube / No disponible
Instagram / No disponible
Periscope: No disponible
Snapchat: No Disponible
Identidad Gráfica.
Cuenta con una aceptable identidad gráfica contrastando muy bien los tonos naranja y blanco, Su frase “En Tlaxcala tenemos una esperanza” que se encuentra en su perfil de Facebook se intento hacer un collage tipográfico para crear la frase, pero un tropiezo fue la inserción de letras que comúnmente tenemos en nuestro ordenador. Su equipo de diseño debe innovar y buscar entre las millones de fuentes disponibles en línea algo menos básico.
De reconocerse el Logotipo que incluye un águila (símbolo del partido que milita) en la “E” de su nombre y quitando peso en la tipografía que crea su apellido.
Facebook.
Tiene la estructura básica de postear, imagen y fotografías. Textos un poco largos pero que resumen las actividades sin llegar a ser tediosos, debido a que su lenguaje es sumamente sencillo y cálido.
Tiene poca actividad en likes y shares, lo que refleja poca o nula importancia y viralización. A excepción de las publicaciones con diseño gráfico, que lograron reacciones y un alto numero de “shares” Puede ser la llave que necesitan para impactar aun más con los usuarios.
Federico Barbosa PES.
1682 AMIGOS Facebook / No cuenta con pagina pública
Twitter No Disponible
YouTube / No disponible
Instagram / No disponible
Periscope: No disponible
Snapchat: No Disponible
Los partidos de reciente creación deben enfocar más su capital humano en competir con los grandes monstruos políticos. Federico Barbosa es un ejemplo del abandono hacia la comunicación digital.
Tiene una identidad gráfica austera realizada aparentemente en un PowerPoint o Word, sus propuestas no llegan al público y es carente de creatividad.
El error más importante es que no tiene una página pública o Fanpage en Facebook, logrando que la gente no puede ver todo el contenido que publica.
Utiliza la etiqueta #BarbosaGobernador pero ha sido intrascendente.
Jacob Hernández INDEPENDIENTE
309 AMIGOS Facebook / No cuenta con pagina pública
Twitter con
YouTube / con 163 seguidores.
Instagram / No disponible
Periscope: No disponible
Snapchat: No Disponible
Las propuestas son inexistentes, tiene múltiples marcas, contamos 5. Que no logran posicionar su nombre, de igual forma no tiene contenido ni propuestas de campaña.